“培育国际消费中心城市”是我国“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出的目标要求。上海、北京、广州、天津、重庆已率先开展国际消费中心城市培育建设，深圳、杭州、成都、南京等城市也纷纷制定了相关规划，提出了以消费新场景建设推动培育国际消费中心城市的工作思路。

一、南京消费新场景建设成效

2021年4月，我市制定出台《南京市创建国际消费中心城市三年行动计划（2021年—2023年）》，提出建设“影响全国、载誉全球”的国际消费中心城市，聚焦美食、住宿、畅行、乐游、嗨购、潮玩六大场景，满足多层次多样化消费需求。一是通过行业推荐、达人探店、消费者推选等形式，发布南京特色消费新场景、新地标，截至8月底已发布两批；2022年还将打造1000个消费新场景，更好满足市民品质消费、特色消费的多元需求。二是大力发展首店经济，2021年全市共引进国内外知名品牌首店、旗舰店175家；发布新一轮促进首店经济发展政策，截至2022年8月，又引进品牌首店154家。三是加快传统商圈提档升级，编制新街口地区地下空间开发规划，拓展地下商业空间，推进商圈提质升级工程；大力发展元通等新兴商圈，吸引国内外高端商业品牌和资源集聚。四是发展夜经济，打造“夜之金陵”品牌，推出18个夜间经济集聚区，举办“遇见夜金陵”等活动300余场，创建2个国家级、3个省级夜间文化和旅游消费聚集区。

二、目前存在的主要问题

1. 首店经济新生态还需进一步打造。一是首店数量与先进城市仍存在差距，据中商数据发布的《2021年中国首店经济发展报告》，截至2021年6月，南京首店数量位居全国城市第八，落后于上海、北京、成都等第一梯队城市以及杭州、广州、武汉、深圳等第二梯队城市。二是国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在宁首发或同步上市新品的频率较低，与成都、重庆、西安、杭州等城市差距明显。三是目前首店中餐饮业态是主流，网红品牌影响力较弱，线上产品和品牌在宁开设线下体验展示首店的较少。

2. 文化消费市场潜力有待进一步激活。一是对南京城市文化资源潜力挖掘不深，文旅品牌形象不够明确，“商业+文体+旅游”的协同发展体系有待建立。二是旅游产品仍以观光游览为主，沉浸式、体验式的旅游产品和服务还较为匮乏；文旅融合产品供给缺乏亮点，在文旅消费热点的打造方面缺乏创意创新，导致来宁游客留不下来。三是消费、历史文化遗产以及城市更新改造三种资源的结合还不充分，文化元素未能与城市景观生态的创新改造形成有效联动，从而形成新的消费场景和消费热点。

3. 消费场景数智化水平仍要进一步提高。一是传统商圈、商业街区、商业综合体等消费载体的智能化和数字化水平不高，实体商业企业的数字化改造和转型升级还需加快。二是数字消费新业态新模式需要加快培育发展，加快推广新技术在商业领域的应用，以契合当前居民消费向发展型、享受型和品质型消费快速升级的趋势。三是数字消费生态还需要进一步打造，引导市场主体从供给侧针对不同年龄段、不同收入层次和不同消费习惯的客群设计不同的体验环境和消费场景，触发更多的消费需求。

三、打造提升南京消费新场景的建议

1. 壮大首店首发经济实力，构筑引领性消费新磁场。一是落实促进首店经济发展的激励政策，开通首店服务“绿色通道”，在新品通关、新品首发、知识产权保护等方面为全球品牌提供更便利措施，大力吸引国内外知名品牌来宁开设亚洲首店、全国首店、华东首店，着力打造“首聚南京”品牌形象，提升对长三角、南京都市圈等周边城市的消费辐射力和吸引力。二是吸引知名品牌、知名原创设计师在宁举办全球新品首发首展活动，打造潮流品牌单品、轻奢品牌新品等的高端展示发布平台，吸引更多时尚消费群体，逐步放大品牌消费拉动力。三是打造全球网络新品首发平台，支持线上流量品牌、网红品牌在宁落地线下首店，将品牌流量转化为现实客流量。充分利用南京城墙、郑和下西洋、红楼梦、江南贡院、大报恩寺、南京博物院等重要历史文化IP，推动品牌首店、首展、首秀与本土文化元素实现“跨界联名”。四是引导本地老字号企业创新经营模式、服务方式和产品设计等，培育发展创意型、定制型品牌首店，激发消费需求，引领国潮新风尚。

2. 激发文化消费潜力活力，培育本土化消费新动能。一是推动南京古城、非遗、民俗等本土文化元素的融合与创新，开发一批有影响力的地标性文化IP，打造特色文化主题消费业态，结合城市更新改造和存量空间提档升级，在夫子庙、门东、小西湖等片区发展沉浸式文化体验项目，推出一批互动消费新场景。二是充分发挥“博物馆之城”“世界文学之都”“南京云锦”等文化品牌优势，提升“秦淮礼物”“南京金箔”“南京博物院”等特色文创产品品牌附加值。推出线上线下一体化、在线在场相结合的“南京文学季”数字文化体验产品，全景接触和感受南京2500年文脉。三是推动溧水康养产业、浦口运动休闲产业与商贸、旅游、文化等产业融合发展，打造特色文商旅体消费场景。四是发展南京本土文化创新业态，引导长江路、环南艺、1865等文创产业功能区向文化创意与休闲娱乐相结合方向转变，实现文化产业价值链的创新升级。规划建设一批文商旅创新综合体，搭建秦淮文化、六朝风貌、城南记忆等主题体验式消费场景。

3. 推广数字消费技术应用，发展数智化消费新业态。一是推动智慧商圈、智慧商店示范创建，建设多点对接、内外联动、集服务和管理为一体的商圈智慧应用平台，为消费者提供导航导视、数字化景观展示、营销推送、智能停车等便利化服务和沉浸式体验。二是引导华为、京东、字节跳动等互联网头部企业及创投资本，带动本地服务业企业开发更多智能化、定制化、体验化场景，推动元宇宙、大数据、物联网等新技术融入产品和消费，加快培育数字消费新热点。三是鼓励数字商务龙头企业、优质直播电商平台和MCN机构助力传统业态数字化改造升级，发展线上线下体验式消费、个性化需求定制服务等新业态。支持老字号企业数字化转型和品牌文化资源的数字化开发，提升线上线下品牌知名度，促进品牌消费。四是将“一刻钟便民生活圈”打造为“线上+线下”“到店+到家”相融合的数字化生活应用场景，培育即时零售、无人零售、社区团购等新模式新业态，促进菜市场、便利店、生鲜超市等传统业态实现线上线下融合发展。